McCann и Coca-Cola подготовились к Новому году
Рекламный ролик, транслирующийся на всех федеральных каналах, был снят в Германии глобальной командой Coca-Cola. Адаптацией видео в России, равно как и разработкой макетов для наружной рекламы, занималось агентство McCann Moscow. В нынешнем году новогоднюю песню для видео исполнил украинский певец Иван Дорн. Свой выбор в компании мотивируют тем, что традиционной новогодней песне нужно было придать свежее звучание, а также привлечь внимание целевой аудитории (людей от 12 до 29), при этом сохранив узнаваемость песни.
Как отмечает Анастасия Синягина, бренд-менеджер Coca-Cola, помимо прочего, Иван Дорн очень оригинальный и харизматичный человек, как нельзя лучше отражающий ценности и стиль бренда Coca-Cola, он оптимистичный, естественный, и своим творчеством дарит радость людям вокруг.
Бренд также развернул кампанию в интернете. На официальных страницах Coca-Cola в социальных сетях помимо рекламного ролика размещено видео, показывающее процесс записи трека. Вскоре будет открыт специальный сайт, где посетители смогут создавать уникальные кастомизированные открытки с мишками и дарить их друзьям.
Безусловно, рекламная активность бренда распространяется и на розничные сети, где Coca-Cola запустила самую масштабную за всю историю промо кампанию, в которой в этом году, помимо Coca-Cola, задействованы
также Coca-Cola Light, Sprite и Fanta. В качестве призов в этом году компания Coca-Cola предлагает своим потребителям собрать «теплую компанию» плюшевых медвежат. Промо кампания будет поддерживаться размещением локально разработанного промо ролика на всех федеральных каналах, а также массированным размещением POSm торговых каналах. Все материалы для поддержки промо были разработаны агентством McCann Moscow.
Кроме того, С 1 ноября в розничных сетях напиток продается в специальных коллекционных баночках с изображением белых мишек. На баночках, общее количество которых составит более 21 миллиона единиц, размещен логотип WWF и специальный QR- код, ведущий на сайт для добровольных пожертвований на программу «Медвежий патруль». Однако белый медведь это не просто рекламный символ для компании, Напомним, что Coca-Cola является партнером фонда WWF в рамках программы, направленной на защиту белых медведей и среды их обитания на Арктическом побережье РФ.
В рамках этой программы, 29 ноября в ГУМе уже в третий раз стартует фотопроект «Поможем белым мишкам вместе!», организаторами которого выступили компания Coca-Cola и Всемирный фонд дикой природы (WWF), Фотопроект призван привлечь внимание общественности к угрозе исчезновения белых медведей.
Coca-Cola - Новый год встречаем вместе!
Иван Дорн зажигает Новый год с Coca-Cola!
Состав творческой группы:
The Coca-Cola Company
Директор по Маркетингу – Эндрю Бэкингем
Директор по связям с общественностью – Анна Козловская
Менеджер по Интегрированным Маркетинговым Коммуникациям – Евгения Мур
Бренд-менеджер – Анастасия Синягина
Менеджер по рекламе – Mirela Angelescu-Hincu
Менеджер по связям с общественностью – Диана Мальцева
Промо менеджер – Татьяна Григорьева
Digital Manager – Евгений Евсиков
PR агентство - CBAgengy
Генеральный директор – Юлия Морозова
Account Manager - Анна Михаленко
Директор по связям с общественностью – Ольга Сартакова
Менеджер по связям с общественностью Ольга Плюто
Менеджер по связям с общественностью Альбина Чамсулвараева
McCann Erickson (Россия)
Creative Director – Тим Браун
Creative Group Head – Шарифьянов Шамиль
Senior Art Director – Дмитрий Лунев
Senior Copywriter – Иван Петухов
Senior Designer – Евгения Хегай
Account Director – Анастасия Маслова
Junior Account Manager – Ирина Барболина
Account Executive – Юрий Демин
Head of TV Production – Константин Баландин
Senior Producer – Оксана Кондратьева.
Park Production
Senior Producer – Екатерина Шашорина
Producer – Елена Конкина
Director – Denis Rovira
DoP – Марат Адельшин
Новогодняя и Рождественская реклама Coca-Cola
Реклама Coca-Cola 1958 года
Реклама Coca-Cola 1958 года
Реклама Coca-Cola 1958 года
1959
Реклама Coca-Cola 1959 года
1970-е
Реклама Coca-Cola в 1970-е годы
1980
Реклама Coca-Cola в 1980-е годы
Источник: sostav.ru