«Ведомости»: Коммерсанты ничего не решают
Газета «Ведомости» в своей новой кампании задела своего главного конкурента
Конкуренция двух российских деловых газет – «Ведомостей» и «Коммерсанта» - перенеслась на рекламное поле. Агентство IQ Marketing разработало для «Ведомостей» провокационную рекламную кампанию, одним из слоганов которой является фраза: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут «Ведомости».
14 января на улицах Москвы появились билборды с таким слоганом. Кампания приурочена к выходу газеты в новом компактном формат и направлена на привлечение новой аудитории. В «Ведомостях» Sostav.ru заявили, что реклама не имеет никакого отношения к газете «Коммерсант».
«Креативная идея «Прочесть перед решением», показывает, что «Ведомости» – источник важной деловой информации, материалы в котором помогут принять верное бизнес-решение», - говорят в IQ Marketing.
Идея доносится при помощи серии провокационных сообщений, обыгрывающих устоявшееся мнение об отсутствии независимости у представителей власти и бизнеса. Кампания пройдёт в наружной рекламе, лайтбоксах в бизнес-центрах, прессе, интернете, директ-мейле и на радио.
Состав творческой группы:
Заказчик: «Ведомости»
Директор по маркетингу и развитию: Джамилия Искандярова
Старший бренд-менеджер: Евгения Гуляева
Агентство: IQ marketing
Генеральный директор: Наталья Степанюк
Генеральный продюсер: Константин Токарев
Креатив, копирайт, управление проектом: Евгений Головань
Источник: sostav.ru
