E-generator.ru подвел итоги креативного года

Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») подготовила рейтинг креативности рекламных агентств, действующих в России, по итогам 2007 года. Его безусловным победителем стало московское РА «Инстинкт». На втором месте - Saatchi & Saatchi, а замыкает тройку лидеров Leo Burnett.

E-generator.ru (http://e-generator.ru) – лидирующая российская служба реализации удаленных проектов в сфере рекламы и веб-разработки. Основные профили деятельности компании – генерация рекламных идей и нейминг, поддержка и продвижение Интернет-проектов, создание открыток и мультсериалов, тестирование, программы лояльности, изучение имиджа. Контрольный пакет E-generator.ru принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии» (ММВБ: iЗПИФФинИТ, RTS Board: finmit).

Рейтинг креативности рекламных агентств составлется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение Гран-при). Кроме того, победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

Кроме тройки чемпионов, в ТОР-10 рейтинга вошли «Реал ПРО» из Новокузнецка (единственная немосковская компания в десятке лучших рекламистов), BBDO Moscow, IQ Marketing, BBDO Interactive, «ДизайнДепо», а также агентства «Аврора» и «Максима». В целом, доминирование московских рекламистов по итогам года очевидно. В число 20 лучших прорвались только две компании из Санкт-Петербурга (Design Bureau Volga Volga и «Небо») и одна из Барнаула («Мастерская рекламы Игоря Голованова»).

Лидеры рейтинга заняли сильные позиции еще в самом начале года, сразу же по завершении фестиваля «Идея!». Позже к ним присоединился IQ Marketing, отличившись сразу несколькими победами и попаданиями в шорт-листы «Каннских Львов» и принципиальным неучастием в каких-либо других фестивалях кроме Cannes Lions. Удачное участие в Epica Awards, последнем фестивале, который учитывается в рейтинге E-generator.ru, добавило баллов пяти российским агентствам, но на расстановку «креативных сил» это повлияло мало. Лидеры только укрепили свои позиции, самый значительный «рывок» вверх совершило РА «Аврора», поднявшись на целых два пункта в таблице.

Стоит отметить, что рейтинг E-generator.ru составляется уже три года подряд. Основная борьба в нем идет между «Инстинктом» и Saatchi & Saatchi. Так, первое из этих рекламных агентств было лидером в 2005 году, а второе – в 2006. Сейчас «Инстинкт» вернул себе позиции лидера. При этом заметно просела «Родная Речь» - с третьего место по итогам 2005-2006 годов до 18-22 в 2007 году.

«Агентства-лидеры рейтинга используют единую стратегию: весь фестивальный год собирают призы одной-двумя удачными работами, зарекомендовавшими себя уже после первого фестивального успеха. Так было с «рекламой про медведя и крабовые палочки» от Saatchi & Saatchi, с роликами для Ikea от Instinct, с «белой простыней-экраном» для Tide от Leo Burnett и «Реал ПРО» с «комариком» для Natuzzi. Такой подход оказывается эффективным, не только позволяя получать призы на фестивалях, но и привлекая новых клиентов», - комментирует генеральный директор компании «Е-генератор» Юрий Белоусов.

«2007 год стал знаковым для рекламного рынка. В рейтинге существенно сократилось присутствие региональных компаний, которые в прошлом году выглядели достаточно сильно. Радует только прорыв года – «Реал ПРО» поднимается с семнадцатого на четвертое место. При этом сокращается разрыв между лидерами рейтинга, что свидетельствует о росте конкуренции между ними. Скорее всего, в следующее году региональные агентства смогут несколько усилиться, но существенно их роль на рынке уже не изменится, т.к. сейчас ресурсы и лучшие кадры все же сконцентрированы в Москве», - считает директор по рекламе инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Вадим Титов.


Рейтинг креативности по итогам 2007 года 


 

Агентство, город

Идея!

ADCR

Cannes Lions

ММФР Red Apple

Golden Drum

Epica Awards

ИТОГ

1

РА «Инстинкт», Москва

27,5

10

 

11

4

 

52,5

2

Saatchi & Saatchi, Москва

10

7

6

10

2

4

39

3

Рекламное агентство Leo Burnett, Москва

 

8

 

11,5

6

6

31,5

4

«Реал ПРО», Новокузнецк

12

3

 

10

 

6

31

5

Рекламное агентство BBDO Moscow

 

9

 

10

 

6

25

6

IQ Marketing, Москва

 

 

24

 

 

 

24

7-9

BBDO Interactive, Москва

 

13

 

2

 

 

15

7-9

ООО «ДизайнДепо», Москва

 

15

 

 

 

 

15

7-9

РА «Аврора», Москва

8

5

 

 

 

2

15

10

РА «Максима», Москва

 

 

 

4,5

10

 

14,5

11

Интернет-лаборатория «Ксан», Москва 

9,5

 

 

1,5

 

 

11

12-15

Design Bureau Volga Volga, Санкт-Петербург

2

7

 

 

 

 

9

12-15

McCann Erickson, Москва

 

 

 

9

 

 

9

12-15

DEFA studie, Москва

3,5

3

 

2,5

 

 

9

12-15

«Небо» (Taivas Group), Санкт-Петербург

2

1

 

4

2

 

9

16-17

Optimum Media OMD,  Москва

 

 

 

8

 

 

8

16-17

DIRECT DESIGN Visual Branding, Москва

 

8

 

 

 

 

8

18-22

АМК Znamenka, Москва

 

 

 

7

 

 

7

18-22

Мастерская рекламы Игоря Голованова, Барнаул

7

 

 

 

 

 

7

18-22

Агентство МАНУФАКТУРА, Москва

 

7

 

 

 

 

7

18-22

Rapp Collins Moscow branch, Москва

 

 

 

7

 

 

7

18-22

Родная Речь, Москва

 

3

 

4

 

 

7

23

РА GRAPE, Москва

 

 

 

6,5

 

 

6,5

24-27

РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск

3

 

 

3

 

 

6

24-27

Great, Санкт-Петербург

6

 

 

 

 

 

6

24-27

Imadesign Corp., Москва

2

4

 

 

 

 

6

24-27

Рыбаков Андрей, Москва

 

6

 

 

 

 

6

28-29

Рекламная ассоциация «Восход» , Екатеринбург

4,5

 

 

0,5

 

 

5

28-29

Nile Studio, Москва

2

2,5

 

0,5

 

 

5

30-37

РА «Прайд Медиа», Липецк

4

 

 

 

 

 

4

30-37

ООО «ЛБЛ-Сибирь», Новосибирск

4

 

 

 

 

 

4

30-37

РА «ЯрСофт», Красноярск

4

 

 

 

 

 

4

30-37

Студия REC.production, Иркутск

4

 

 

 

 

 

4

30-37

«UNIQA», Москва

2

2

 

 

 

 

4

30-37

Рекламное агентство TBWA, Москва

 

4

 

 

 

 

4

30-37

Базина Наталья, Москва

 

4

 

 

 

 

4

30-37

DeCafe, Москва

 

4

 

 

 

 

4

38-39

Студия «ЭГО Про», Москва

3

0,5

 

 

 

 

3,5

38-39

Творческое агентство СОУС, Москва

 

 

 

3,5

 

 

3,5

40-45

Усманова Людмила, Москва

3

 

 

 

 

 

3

40-45

Рекламная Группа «ИЛЛАН», Санкт-Петербург

3

 

 

 

 

 

3

40-45

Рекламное агентство GREY WORLDWIDE, Москва

 

1

 

2

 

 

3

40-45

Дизайн-студия «Желтая собака», Москва

2

1

 

 

 

 

3

40-45

Дизайн-студия Мухина, Ижевск

 

3

 

 

 

 

3

40-45

Actis Systems, Москва

 

2

 

1

 

 

3

46-47

Articul Media, Москва

 

 

 

2,5

 

 

2,5

46-47

Red Keds Creative Agency, Москва

2

 

 

0,5

 

 

2,5

48-64

Малофеев Василий, Санкт-Петербург

2

 

 

 

 

 

2

48-64

Черепанова Юлия Михайловна, Новосибирск

2

 

 

 

 

 

2

48-64

Свердловская киностудия, Екатеринбург

2

 

 

 

 

 

2

48-64

Beatum Advertising Group, Екатеринбург

2

 

 

 

 

 

2

48-64

Студия «Мотор Продакшен», Тюмень

2

 

 

 

 

 

2

48-64

Продюсерская компания «Линия производства», Красноярск 

2

 

 

 

 

 

2

48-64

Телевизионное агентство «Время», Тольятти

2

 

 

 

 

 

2

48-64

BoxSide, Москва

1

1

 

 

 

 

2

48-64

Студия продакшн «13бис», Уфа

 

2

 

 

 

 

2

48-64

РА NFQ, Москва

 

2

 

 

 

 

2

48-64

Depot WPF Brand & Identity, Москва

 

2

 

 

 

 

2

48-64

WOW House Стуликов Денис, Москва

 

2

 

 

 

 

2

48-64

BBDO Branding, Москва

 

2

 

 

 

 

2

48-64

Мастерская эмоций «Аффект», Москва

1,5

 

 

0,5

 

 

2

48-64

IKON, Москва

 

1

 

1

 

 

2

48-64

Propaganda, Москва

 

 

 

2

 

 

2

48-64

Publicis United, Москва

 

 

 

2

 

 

2

65-68

Креативное агентство Lebrand, Москва

 

1

 

0,5

 

 

1,5

65-68

TWIGA Communication Group, Москва

 

 

 

1,5

 

 

1,5

65-68

Интернет агентство TRAFFIC, С-Петербург

 

 

 

1,5

 

 

1,5

65-68

РИА Владимир-Регион, Владимир

 

 

 

1,5

 

 

1,5

69-96

Азаров Андрей Николаевич, г. Москва

1

 

 

 

 

 

1

69-96

Коммуникационная группа «Арабеска», Москва

1

 

 

 

 

 

1

69-96

Piece of cake, Санкт-Петербург

1

 

 

 

 

 

1

69-96

d.n.k. design lab. , Санкт-Петербург

1

 

 

 

 

 

1

69-96

Дизайн-студия «Йота», Новосибирск

1

 

 

 

 

 

1

69-96

«Юнитон-Про», Новосибирск

1

 

 

 

 

 

1

69-96

«Площадь Эволюции», Челябинск 

1

 

 

 

 

 

1

69-96

РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,

1

 

 

 

 

 

1

69-96

РА Медиатор, Москва

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Сергей Некрасов

 

1

 

 

 

 

1

69-96

DVA braindonors Company, С-Петербург

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Zero b2b communications agency, С-Петербург

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Foxproject, Москва

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Парадокс, Уфа

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Смирнов Антон Юрьевич, Москва

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Pickup Brand Solutions, Москва

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Euro RSCG Moradpour and Partners, Москва

 

1

 

 

 

 

1

69-96

Биг Брайд Бренд, Москва

 

 

 

1

 

 

1

69-96

FCB MA, Москва

 

 

 

1

 

 

1

69-96

РА «fastway», Нижний Новгород

 

 

 

1

 

 

1

69-96

Студия Дмитрия Лошагина, Екатеринбург

 

 

 

1

 

 

1

69-96

Фонд поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств «Народная инициатива»

 

 

 

1

 

 

1

69-96

«Экшен Фильм», рекламно-производственная фирма, Москва

 

 

 

1

 

 

1

69-96

APR Media Services, Москва

 

 

 

1

 

 

1

69-96

Optimum Media OMD, С-Петербург

 

 

 

1

 

 

1

69-96

«Мартин Иден», Москва

 

 

 

1

 

 

1

69-96

РБК СОФТ, Москва

 

 

 

1

 

 

1

69-96

Popcorn Design House, Москва

 

 

 

1

 

 

1

97-112

Е-ТИМ, Москва

0,5

 

 

 

 

 

0,5

97-112

«ЮМИ Студия», Санкт-Петербург

0,5

 

 

 

 

 

0,5

97-112

Видео Интернешнл - Воронеж, Воронеж

0,5

 

 

 

 

 

0,5

97-112

MA «PROMO MARKETING», Брянск

0,5

 

 

 

 

 

0,5

97-112

Сибирская Информационная Компания, Абакан

0,5

 

 

 

 

 

0,5

97-112

РА «ДРУГОЕ», Томск

0,5

 

 

 

 

 

0,5

97-112

MACHO, Москва

 

0,5

 

 

 

 

0,5

97-112

Самбул Роман Иванович, Москва

 

0,5

 

 

 

 

0,5

97-112

ОАО «ТД «ГУМ», Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

MRM Interactive Agency, Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

FCBi, Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

Deluxe Interactive Moscow, Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

G2 Moscow, Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

Управляющая компания «Медиа Картель»

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

Студия Plastic Arts, Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5

97-112

РА КубикРубик, Москва

 

 

 

0,5

 

 

0,5



 



Источник: finance.myizh.ru
  • управление бюджетом